Egy marketing szöveg – mondják – nem lehet hatásos ha nem bánt meg senkit…
Sokan belelépve a legalapabb logikai következtetés csapdájába, azaz abba, hogy a ” ha –> akkor” állítás visszafelé nem igaz: azt gondolják, hogy ha már megbántunk valakit az egyenlő a jó reklámszöveggel. Valahol olvastam a minap, hogy egy cég marketingese vagy épp a vezetője azt mondja telemarketingjéről, hogy a jólképzett a lerázhatatlan tele-ügynökök addig kínozzák a beszélgetőpartnerüket, amíg azok inkább vásárolnak már, csak hagynák őket békén. (Fujj…)
Szándékosan kezdtem a rossz példával, nehogy
azt lehessen megérteni ebből a postból, hogy a minél provokatívabb és bántóbb sorokat ajánlom Neked, amikor e-mailt írsz… Noha van az e-mail marketingnek egy túl keveset emlegett buktatója:
Amíg a a látogatódból vevő lesz, addig sok-sok tényező van, ami mindig megtizedeli a létszámot. 1000 látogatóból lesz kb. 100 feliratkozó, abból 10 vevő (Ez egy nagyon durván számolt átlag, de a lényeg nagyjából ez). És ha azt hinnéd minden feliratkozódhoz elér minden leveled, sajnos azt kell mondanom, hogy tévedsz.
Van egy nagy lemorzsolódási arány még a kiküldött és az elolvasott levelek viszonylatában is.
Összesen két dolog van, ami miatt a feliratkozód úgy dönt, hogy elolvassa a leveled vagy olvasatlanul törli.
A levél feladója és a levél tárgya. – E kettő kell nekem, mondaná Petőfi, ha rajta lenne a listádon (sic!)
Éppen azért messziről kerüld a szokványos és unalmas megoldásokat, kelts izgalmat és kiváncsiságot, a levél tárgyának el kell adnia a levél olvasását.
Rossz példa jó példa párosok a feladóhoz
(saját példák, teszteltem, működik: használd Te is.)
Webdesign&Marketing helyett Erdélyi Norbert
ÁrajánlatMarketing.com helyett Alkudozásellenes hílrevél x. rész.
Cégnév, weboldalnév nem jó, a név vagy a sorozat címe jó.
Rossz példa jó példa párosok a tárgyhoz
(saját példák, teszteltem, működik: használd Te is.)
Van egy szuper ajánlatom helyett Na jó: nem hívom a zsarukat…
Új blogebejegyzást írtam helyett Mit írt Petőfi az e-mail marketingről?
Ma lejár a határidő helyett Ütött az óra!
Kedves Norbert!
Épp ma akartam kiküldeni szokásos hírleveleimet, de előtte elolvastam az érkezetteket… milyen jól tettem!
Ma is tanultam valamit tőled!
Köszönöm!
Ui.: Most írhatom át a hírlevelemet, de ennek inkább örülök….
Jól értem, hogy ez most egy felhívás, hogy írjunk példát jól sikerült címsorokra?
Nekem a legsikeresebbnek ez volt a címe: Kié Einstein hala?
Sziasztok!
Itt van két cím:
1. A hiányzó levegő ára – Te is megfizeted?
2. Vízisí az országúton
Eredetileg nem így hangzottak, de mikor ezeket a hírleveleket tesztküldéskor a saját postaládánkban landoltattuk “Túl alacsony abroncsnyomás” ill. “Aquaplaning” címmel, hirtelen rádöbbentünk, hogy valószínűleg nincs az az elszánt feliratkozó, aki így megnyitná.
Erről van szó Győző! Gratulálok.
A legbüszkébb erre vagyok:
Húsleves 2700.- forintért? A papír-írószer kereskedők olvassák el az utóiratot is!
Minden idők egyik legolvasottabb írása volt (a sajátjaim közül, természetesen).
Huu, ezek szuper jó ötletek voltak!
Én azt vettem észre, ill. azt vettük észre közösen, akivel ebben ügyködünk együtt, hogy abszolút mindegy szinte, hogy a hét melyik napján, milyen napszakban küldünk ki hírlevelet – szinte egyedül csak a tárgysor számít.
Arányaiban a legnagyobb kinyitási arányt nálam ez hozta:
(keresztnév), te mit gondolsz a szorgos és szerény lányokról?
Apropo: ti használtok keresztnevet a tárgysorban valamilyen formában? és mi a tapasztalatotok erről?
ida ***
Hoppá, ismét egy homlokra csapás.
Az utóbbi hónapokban egyre pirosabb a homlokom.
Pedig olvastam már Wolf Gábor és mások intelmeit is a címek szerepéről, de egy jó példa mindig hoz új ötleteket. Hogy Korenát idézzem: modt írhatom át (újra) a hírleveleimet.
Eddig egyébként a legnépszerűbb címe ez volt:
Az utángyártott toner nem létezik!
A hagyományos címek valóban nem jönnek be…