Váraljay Gabriel - social marketing szakértő
Mai interjú partnerem Váraljay Gabriel, aki a social mediára, pontosabban a közösségi oldalakon folytatott marketingre, social marketingre specializálta magát.
Erdélyi Norbert:
Mire alapozod azt a hited vagy reményed, hogy megéri a Facebookba időt és energiát fektetni valakinek?
Váraljay Gabriel:
Arra, hogy az emberek sok csalódáson estek át, és már fenntartással veszik a TV-ben vagy más médiumokban látott, hallott reklámokat. Nem így, ha azt egy ismerősük mondja nekik. És itt jön a képbe a Facebook mint az egyik leghatékonyabb ajánlási eszköz.
E.N:
Szerinted minek köszönhető, hogy ekkora tömegeket hódít meg napról napra ez a médium?
V.G:
Mindenkit más fog meg a Facebookban. Ott van például az e-mail címes meghívás, vagy az egyre jobban kidolgozott alkalmazások, játékok. Az online vállalkozóknak pedig adott egy szinte teljesen kész rendszer, amellyel pár perc alatt jelen lehetnek a vállalkozásukkal, termékükkel vagy szolgáltatásukkal a Facebookon.
E.N:
Említetted, hogy régebben nem volt magyar változat. Miért érte meg a fejlesztőknek, hogy elkészítsék a magyar fordítást?
V.G:
A magyar fordítás még közel sem tökéletes, de az látszik, hogy folyamatosan dolgoznak rajta. A Facebook elég sok nyelven elérhetővé tette a felületet. A cél nyilván az, hogy egy nemzetközi kapcsolati hálózatot tegyenek mindenki számára elérhetővé. A Facebook arra törekszik, hogy mindenki regisztráljon, hiszen csak azok érik el a belső információkat, akik részét képezik ennek a nagy közösségnek.
E.N:
Oké, de hol van számukra a pénz ebben a rendszerben, hiszen ha jól tudom, ingyenes, nem?
V.G:
Igen, maga a regisztráció és a jelenlét ingyenes. Persze, volt már szó egy olyan modellről is, amely előfizetésessé tette volna a szolgáltatást, de ezt a nagy felhördülésre való tekintettel elvetették. A Facebook bevétele a hirdetésekből származik. Valójában minden hasonlóan zajlik, mint a Google Adword esetében, csak itt pontosabban tudsz a célcsoportodra szűrve hirdetni.
N:
Úgy érzed, hogy ez a fajta hirdetés érdekes lehet a magyar KKV-k számára is?
G:
Ha valaki próbálta már a Google Adwords-öt, akkor mindenképp érdemes a Facebook Ad-ot is kipróbálnia. Ha pedig nem próbált még egyetlen hirdetési formát sem, akkor mindenképp ajánlanám ennek kipróbálását. Itt viszont tényleg az a legfontosabb szabály, hogy tudd, ki a célpiacod. Bizonyos termékek, szolgáltatások pontosan korosztályra targetálhatóak. A Facebooknál pedig, mivel már eleve mindenki megadta a születési dátumát, elő van készítve az út a célzott hirdetésekre.
N:
Hogyan működik a Facebook hirdetés? Hogyan lehet ezt megvalósítani? Hogyan érdemes belefogni?
G:
Első feltétel, hogy jelen kell lenned a rendszerben, és egy kicsit meg kell ismerned a működési elveket. Értened kell azt is, hogy ha hirdetsz, az milyen formában fog megjelenni a célpiacod oldalán, stb.. Ez, mint minden, megtanulható. Épp ezért éreztem azt, hogy meg kell írnom ezt a könyvet.
E.N:
Miről szól a könyv? Csak a hirdetési módszerekről?
V.G:
Erről is, de minden az alapoktól kezdődik. Ráadásul még egy hangoskönyvet is kapcsoltam az e-bookhoz, hogy ne csak a száraz tananyag legyen, hanem érzékeltetve legyen az egész Facebook jelenlét filozófiája is. Sokan próbálkoznak a Facebookon, és látom az alapvető hibákat. Például a vállalkozásuknak külön profilt hoznak létre, és bejelölgetnek mindenkit ismerősnek, stb.. Épp ez az, amiért sokan elmenekültek a legnagyobb magyar közösségi oldalról. Pontosan ez az, ami végül ennek a hiánypótló anyagnak a megírására ösztönzött.
Mindannyiunk közös érdeke, hogy hatékonyan használjunk egy rendszert, és megtaláljuk a helyes utat. Ebben szeretnék segíteni.
